• Polonia.net
  • O Salonie
  • Kontakt

Salon Nowojorski

Widziane zza Oceanu. O Ameryce i emigracji. Oraz czasami o psach.

Feeds:
Wpisy
Komentarze
« Giuliani na gubernatora stanu Nowy Jork?
Ben Stiller wyjaśnia, co to jest Twitter »

Microsoft zrobił się na szaro

2009/08/26 Autor: salon.nyc

msft_murzynW polskiej wersji swojej witryny internetowej, adresowanej do biznesów, Microsoft wykorzystał taką samą fotografię jak w wersji amerykańskiej. Z jedną drobną różnicą – widoczny na oryginalnym zdjęciu Murzyn został „zrobiony na szaro” i przy pomocy Photoshopa zastąpiony przez białego mężczyznę. A dokładniej – została zastąpiona jedynie głowa, natomiast dłonie pozostały czarne… Zrobiła się z tego cała afera, Microsoft został oskarżony o rasizm i teraz przeprasza.

Ja osobiście Microsoft oskarżyłabym nie tyle o rasizm, co o żenujące skąpstwo, które sprawiło, że zamiast wydać pieniądze na inne zdjęcie z europejskimi modelami (jak by na sprawę nie patrzeć, w Polsce pewie 98% ludzi ma europejski wygląd), spece od marketingu największej firmy komputerowej na świecie postanowili zaoszczędzić parę dolarów i skorzystać z taniego rozwiązania w formie zastąpienia głowy modela ze zdjęcia oryginalnego głową innej osoby. Bez rąk.

Jedną z podstawowych zasad marketingu jest to, że w kampaniach reklamowych należy uwzględnić grupę docelową i nie ma nic bardziej idiotycznego niż przenoszenie reklam żywcem z jednej grupy (albo kręgu kulturowego) na drugą. Zdjęcie reklamowe adresowane do polskiego odbiorcy, na którym jest jedna biała osoba w towarzystwie Murzyna i Azjaty, byłoby przenoszeniem na grunt polski zasad obowiązujących w reklamie amerykańskiej, bo spójrzmy prawdzie w oczy – jaki procent pracowników polskich firm stanowią osoby o czarnym kolorze skóry albo Azjaci?

Microsoft w założeniu chciał zapewne tego uniknąć, ale prymitywne przerabianie zdjęcia przy pomocy Photoshopa było najgorszym rozwiązaniem, jakie można było w tej sytuacji wymyślić.

Więcej na ten temat: Poważna wpadka Microsoftu w Polsce (WP) oraz Microsoft Apologizes for Racially Charged Image Alteration (PC World).

Wersja amerykańska:
msft_murzyn_us

Wersja polska:
msft_murzyn_pl

Reklama

Oceń ten wpis:

Udostępnij:

  • Kliknij, aby udostępnić na Facebooku(Otwiera się w nowym oknie)
  • Udostępnij na Twitterze(Otwiera się w nowym oknie)
  • Kliknij, aby wysłać to do znajomego przez e-mail(Otwiera się w nowym oknie)
  • Więcej
  • Kliknij aby podzielić się na Reddit(Otwiera się w nowym oknie)
  • Kliknij, aby udostępnić na LinkedIn(Otwiera się w nowym oknie)
  • Kliknij, aby udostępnić na Pinterest(Otwiera się w nowym oknie)
  • Udostępnij na Tumblr(Otwiera się w nowym oknie)
  • Kliknij by wydrukować(Otwiera się w nowym oknie)

Dodaj do ulubionych:

Lubię Wczytywanie…

Podobne

Napisane w Polska, Salon | Otagowane afera Microsoft Polska, Microsoft Polska, reklama Microsoftu, wpadka Microsoftu | 17 Komentarzy

Komentarzy 17

  1. w dniu 2009/08/26 @ 4:51 pm telemach

    @autorka:

    a nie sądzisz, że w tym konkretnym przypadku „Hanlon’s razor” się kłania?

    Jest to – jak sądzę – najzwyczajniejszy brak wyobraźni u szeregowego marketingowca, któremu zachciało się oszczędzać nie tam gdzie powinien. W nadziei że go pochwalą.

    Zważ bowiem: on zachował się zgodnie z (prymitywnie pojmowaną) logiką zawartą w Twym zaleceniu. Mam inną grupę docelową – to podmienię twarzyczki i już będzie pasować. Zrobię to, prawda, najoszczędniej dla firmy, pewnie mnie awansują. W dobie przedinternetowej nikt by się najprawdopodobniej nawet nie zorientował.

    Miało być w jego rozumku lepiej. Wyszło jak wyszło. Hanlon’s razor. Jak nic 😉


  2. w dniu 2009/08/26 @ 6:33 pm Krzysztof Wójtowicz

    Moim zdaniem postępowanie M$ było uzasadnione. Trochę popsuło wykonanie, a drugie tyle dołożyli walczący o „równość, sprawiedliwość i braterstwo…”
    Nie ma to jak szukać dziury w całym… 🙂


  3. w dniu 2009/08/26 @ 7:05 pm kw

    Ja uważam to posunięcie za, mimo wszystko, rasizm. Może nie celowy, ale jednak. Poza tym dlaczego zamieniono akurat czarnoskórego a nie Azjatę? Jednych i drugich jest w Polsce mało, co nie znaczy, że nie ma wcale. Prosze sobie wyobrazić co by się działo w Polsce gdyby podziało się odwrotnie – jakaś światowej sławy polska firma w zagranicznej reklamie zamienia polskiego aktora na czarnoskórego.
    Poza wszystkim, w Polsce jest tak mało tolerancji dla inności, że naprawdę firmy powinny się trochę bardziej starać. Polecam wywiad z naturalizowanym Polakiem, Brianem Scottem. Myślę, że dla niego to co zrobił Microsoft jest wstrętne:
    http://wyborcza.pl/1,76842,4830787.html?as=1&ias=2&startsz=x


  4. w dniu 2009/08/26 @ 8:04 pm Doxa

    Ale zanua. Dobrze, ze nic u nich nie kupuje (oprocz OS z laptopami).


  5. w dniu 2009/08/26 @ 8:04 pm salon nowojorski

    Tekst „Czarny Polak w białej Polsce” jest momentami dość przygnębiający i takie są realia, niestety.

    Mimo to – jeśli akurat chodzi o tę wpadkę Microsoftu – zgadzam się z Telemachem, że jest to raczej nadgorliwość jakiegoś niedoświadczonego speca od marketingu niż rasizm. Myślę, że po prostu chodziło o próbę „spolszczenia” amerykańskiego oryginału, która wypadła tak jak wypadła.

    Reklama na dany rynek powinna być oryginalna i dostosowana do mentalności odbiorcy, a nie lokalizowana na siłę, bo nic nie denerwuje bardziej niż zachodnie reklamy, w których wymienia się jedynie głos lektora (ale tak jest na pewno taniej).


  6. w dniu 2009/08/27 @ 11:06 am ewa

    Trzeba samemu byc rasista zeby dopatrzyc sie w tej reklamie rasizmu.

    Czy ktos widzial portrety swietych w kosciolach gdzie prawie wszyscy parafianie sa czarni ?
    Jakos nikt nie robi rabanu o zmiane wizerunku w celu zblizenia sie do odbiorcy.

    Ja nie widze w tym zadnej wpadki.
    Po prostu dostosowanie sie do innego rynku.
    Przepraszanie za cos czego nie bylo jest moim zdaniem idiotyczne.
    Ps. Jakby wyrzucili Azjate tez to nie byloby sprawy, prawda ?


  7. w dniu 2009/08/27 @ 11:56 am an

    nie sadze zeby misja microsoftu w europie srodkowej bylo promowanie wielorasowosci, czy jak to tam nazwac… i dobrze, niech sie zajma oprogramowaniem. I tak 30% osob na tym plakacie jest „nieeuropejskie”, i to jest 30% roznica w stosunku do polskich reklam proszku do prania.
    nieudolne, fakt, ale ja bym tych rak nie zauwazyla na pewno.
    a jakby ktos wzial oryginalnie polska reklame, i dla rynku amerykanskiego podmienil bialych na murzynow i azjatow… a dla chinskiego pewnie na samych azjatow, to co by to bylo? rasizm czy promowanie tolerancji?
    i gdzie sa LATYNOSI, i dlaczego tylko 30% kobiet.
    a tak w ogole to te nogi pod stolem wygladaja podejrzanie :/


  8. w dniu 2009/08/27 @ 1:05 pm kw

    Ogólnie mówiąc może wpadka Microsoftu nie jest aż taką wielką sprawą, co nie zmienia tego, że Polska jest rasistowska. Rzucanie bananami w czarnoskórych piłkarzy na polskich stadionach jest nagminne Wyśmiewanie się z innych ras również, co niestety można zauważyć również wśród Polaków mieszkających od lat za granicą. Prosze mnie nie przekonywać, że jest inaczej, bo nie jest. Nie wszyscy, ale duża część Polaków jest rasistowska i nietolerancyjna. W tym kontekście niestety tego typu wpadka nabiera nieco innego wymiaru. Dlatego, niezależnie od tego czy wpadkę uznamy za rasizm czy prosty wypadek przy pracy, bardziej ciekawe niż samo zdjęcie są reakcje i komentarze. W myśl zasady „uderz w stół…”
    Ale nie chce mi się kłócić, bo jeśli ktoś twierdzi, że jeśli coś się uważą za rasizm to samemu jest się rasitą (sic!) to nie widzę żadnej płaszczyzny porozumienia. Chyba chodziliśmy na inne kursy logiki i zdaje się, że żyjemy, całe szczęście, w zupełnie innych wymiarach.


  9. w dniu 2009/08/27 @ 2:15 pm ewa

    jeśli coś się uważą za rasizm to samemu jest się rasitą (sic!) to nie widzę żadnej płaszczyzny porozumienia. Chyba chodziliśmy na inne kursy logiki i zdaje się, że żyjemy, całe szczęście, w zupełnie innych wymiarach.
    ================

    Wyrazilam swoja opinie , z ktora nie musisz sie zgadzac.
    Twoje pogardliwe komentarze do wypowiedzi z ktorymi sie nie zgadzasz faktycznie swiadcza o uczeszczaniu na inne kursy ./niekoniecznie logiki/

    Kto inny jak nie rasista mialby pretensje ze zamienili czarnego goscia w reklamie na bialego jak nie ktos kto wlasnie dzieli ludzi na rasy. ?
    Dla kogos komu kolor skory jest obojetny- ta zmiana rowniez nie mialaby zadnego znaczenia.

    Ja na przyklad zauwazylam,ze zamienili osobe o siwych wlosach na czlowieka mlodszego o jakies 20 lat.
    Taka dyskriminacja z uwagi na wiek powinna byc karalna.
    Nie ?
    Ja w imieniu AARP tez zadam przeprosin. A jak !


  10. w dniu 2009/08/27 @ 2:40 pm kw

    To nie było „wyrażenie opinii” tylko stwierdzenie, ze moje poglądy = rasizm. Ostatnia wypowiedź tylko pogłębia tę tezę. W myśl takiej pokrętnej logiki ktoś kto na przyklad krytykuje komunizm sam jest komunistą, bo inaczej by nie rozróżniał pomiędzy komunizmem i innymi systemami.

    A teraz odwracasz kota ogonem i dopatrujesz się w moim tekście pogardy. Gardzę rasizmem, owszem, ale w tym konkretnym zdaniu jedynie przedstawiam opinię, z która się nie musisz zgadzać, że widocznie inaczej pojmujemy rzeczywistość wokół nas. Tyle. Nie nazwałem Cie rasistą (co Ty zrobiłaś) ani nic podobnego. Każdy widzi to co chce widzieć.


  11. w dniu 2009/08/28 @ 4:04 am EIB

    A ja się tak naprawdę zastanwiam nad jednym: No i co z tego??
    Po to jest Photoshop, po to są katalogi ze zdjęciami, po to jest marketing i tyle.
    A robić aferę ze znalezienia kolejnego Michaela Jacksona to przesada moim zdaniem.


  12. w dniu 2009/08/28 @ 11:27 am mystiQue

    Ogromna przesada, zeby nie powiedziec czepianie sie. Gdyby nie oryginal, nikt by sie nie domyslil. Jesliby zostal czarny, podnioslyby sie kpaice glosy ze glupie, ze dlaczego murzyn symbolizuje odbiorce Polaka. Cieszcie sie, ze nie dali tej glowy kobiecie, mielibysmy Polaka z biustem.


  13. w dniu 2009/08/28 @ 2:31 pm W.

    W miejscowej prasie komentarze raczej w stylu „o co chodzi, no big deal”
    jeden skomentowal ze Azjacie nie dali nawet komputera na zdjeciu – znaczy niekumaty?

    Pani mystiQue – Murzyn po polsku sie kapitalizuje , podobnie jak Polak – czy to tez cien rasizmu?


  14. w dniu 2009/08/28 @ 10:28 pm mystiQue

    Pani mystiQue –

    Dlaczego Pani, Pan nie moze byc?
    Mp „mistyczny”.
    Nie wiem co oznacza „murzyn po polsku sie”


  15. w dniu 2009/08/31 @ 10:59 am W.

    mistyczne – chodzi o to ze slowo „Murzyn” w jezyku polskim zaczyna sie duza litera – podobnie jak slowo Polak czy Amerykanin.

    Nazywa sie to rowniez „kapitalizacja” co moze rzeczywiscie nie jest zbyt zrozumiale ze wzgledu na np „kapitalizacje majatku trwalego”

    napisanie w jednym zadniu „Polak” i „murzyn” moze byc zrozumiale jako rasizm – oczywiscie jest to „czepianie sie” bo wiem ze NIKT tu w sobie nie ma w sobie rasistowstkiej kosteczki


  16. w dniu 2009/08/31 @ 11:37 am ewa

    Pani, /Panie?/ W. ,

    Musze sie przyznac,ze tez nie zrozumialam co to znaczy „kapitalizuje ” w tym kontekscie.

    Po co komu takie karkolomne spolszczanie angielskich wyrazow?
    Szczegolnie,ze tak Pani/Pan dba o czystosc jezyka , zwracajac uwage,ze slowo ” Murzyn ” powinno byc z duzej litery.

    A poza tym to Murzyn sie nie kapitalizuje.
    Murzyn sobie spokojnie czeka na obiecane zmiany.
    Niech sobie inni udowadniaja ,ze nie sa rasistami –
    Murzyn nie musi. On ma prawo byc czym chce.
    Bo mu sie nalezy ze wzgledu na …

    Ech…


  17. w dniu 2009/08/31 @ 12:40 pm W.

    fakt , mea culpa – nie tylko nowy wytwor jezykowy ale w dodatku posiadajcy juz znaczenie calkowicie inne

    a wydawalo sie ze takie slowo MUSI istniec zamiast „pisze sie zaczynajac od wielkiej litery”



Możliwość komentowania jest wyłączona.

  • Ostatnio w Salonie

    • We wtorek wieczorem na Rockefeller Center
    • Nowy Jork głosuje – panna Bush i inne zdjęcia z Democracy Plaza
    • We wtorek wybieramy prezydenta, czyli tekst umiarkowanie propagandowy
    • Nowy Jork po huraganie – będzie lepiej!
    • W pożarze na Breezy Point spłonęło ponad sto domów
  • Ostatnie komentarze

    Matylda o Autobusem z Queensu na Manhatt…
    salon nowojorski o Autobusem z Queensu na Manhatt…
    Matylda o Autobusem z Queensu na Manhatt…
    A.L. o We wtorek wieczorem na Rockefe…
    aga o We wtorek wieczorem na Rockefe…
    noeticgirl o We wtorek wieczorem na Rockefe…
    Alicja C. o We wtorek wieczorem na Rockefe…
    noeticgirl o We wtorek wieczorem na Rockefe…
    salon nowojorski o We wtorek wieczorem na Rockefe…
    noeticgirl o We wtorek wieczorem na Rockefe…
  • Archiwum

  • Wpisz adres email, aby otrzymywać zawiadomienia o nowych tekstach Salonu.

  • My zdies' emigranty

    • (nie)świadome życie
    • Ania K.
    • Doxa o ekonomii
    • Evek w Chicago
    • Futrzak
    • Hameryka
    • Jeż węgierski
    • Kielbasa Stories
    • Kobieta pracująca
    • Miski do mleka
    • Na peryferiach Nowego Jorku
    • Res Varia
    • Sporothrix
    • Stardust
    • Swert
    • US-Lovers
    • Windy City
  • Nowe media

    • Mashable
    • Mediafun
    • Nieman Journalism Lab
    • Photoshop Disasters
  • Nowy Jork

    • Derosky
    • Gawker
    • Gothamist
    • Marzenkowo
    • mia:ny
    • New York Daily Photo
    • New York Streets
    • Newyorkology
    • Nowojorskie gadanie
  • Polska

    • Azrael
    • Between Blank Pages
    • Bogdan Miś
    • Daniel Passent
    • Dowolnik
    • Hardkor – Łysakowski
    • Laudate
    • Michałkiewicz
    • Mondra Gluwka
    • Pawian przy drodze
    • Pełna Kultura
    • Rozwój i Świadomość
    • Szpitalne życie
    • Sławek Sikora
    • Tiger in the cat
    • Toteramy, odsłona druga
    • Łódź na nowo
    • Łódź rysowana światłem
  • Salon

    • Andrew Sullivan
    • Huffington Post
    • Jezebel
    • Paul Krugman
    • Spin Room
    • Talking Points Memo
  • Zwierzaki

    • Adopcje psów i kotów
    • Alliance for NYC’s Animals
    • Bobbi and the Strays
    • City Tails
    • DogBlog
    • Dr Michael W. Fox
    • Fotografia psów
    • Petfinder.org
    • Shar Pei z Bonomielli
    • Shih Tzus & Furbabies
    • Sweet Furr
    • Szarik.pl
  • Tematy

    Emigracja Film Internet Kultura Muzyka Nowy Jork Podróże Polityka Polska Psy, koty i ludzie Salon Społeczeństwo Warszawa wybory prezydenckie Życie w USA
  • Drogi Czytelniku! Pamiętaj, że mój blog świadczy o mnie, zaś Twój komentarz - o Tobie.
  • Polonia.net on Twitter

    • via @NYTimes nytimes.com/2023/01/26/wor… 19 hours ago
    • @KJPiorkowska Well, somewhat unlikely she'd become a VP of Poland or the entire world, LOL. So God have mercy on Am… twitter.com/i/web/status/1… 1 day ago
    • The German Nazis, not some Nazis from a non-existing country. twitter.com/Sachinettiyil/… 1 day ago
    • @KJPiorkowska Jeśli to faktycznie jest przyszła kandydatka na VP 🤡, to “God have mercy on us all!” 1 day ago
    • @b_sendhardt He said „ta decyzja by PEWNIE nie zapadła”. Quite different meaning than “ta decyzja by nie zapadła”. 1 day ago
    • RT @TheEconomist: The Russian military was conscripting men to serve in Ukraine. Sergei and Maxim had a better idea: take a fishing boat to… 4 days ago
    • RT @Kubicki_Adrian: Poland has planted 333 #sunflowers in the heart of Manhattan in solidarity with Ukrainians on their Day of Unity 🌻🇵🇱🇺🇸🤝… 6 days ago
    Follow @polonianet

Blog na WordPress.com.

WPThemes.


Prywatność i pliki cookies: Ta witryna wykorzystuje pliki cookies. Kontynuując przeglądanie tej witryny, zgadzasz się na ich użycie. Aby dowiedzieć się więcej, a także jak kontrolować pliki cookies, przejdź na tą stronę: Polityka cookies
  • Obserwuj Obserwujesz
    • Salon Nowojorski
    • Dołącz do 30 obserwujących.
    • Already have a WordPress.com account? Log in now.
    • Salon Nowojorski
    • Dostosuj
    • Obserwuj Obserwujesz
    • Zarejestruj się
    • Zaloguj się
    • Kopiuj skrócony odnośnik
    • Zgłoś nieodpowiednią treść
    • Zobacz wpis w Czytniku
    • Zarządzaj subskrypcjami
    • Zwiń ten panel
 

Ładowanie komentarzy...
 

    %d blogerów lubi to: